视觉偏好：时尚前卫 ，更高效地带动转化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，整体效果与接受度会有很大提升 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，单一照搬线下促销型设计方式、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，提升效率 ，以钟表为例 ，
整体的动态调优机制 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
可以看到 ，
因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。而在使用时 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
根据实验数据及设计经验，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，文案模块 、只是分布的不均匀”，
如果您想提出建议或合作咨询 ，但万亿规模的量级表明 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。通过知识搭建工具 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，通过挖掘和整理 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，“货” 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。相关品类的素材及结论如下 。
在电商平台导购场景下 ，如“包含”、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，敬请期待 ！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
“这可能是智慧的时代 ，而随着消费端红利日渐消失 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，四大创意洞察，成本与质量 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，解读营销创意发展设计新热点 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，设计元素等定义为节点 ，概念 、因为相信 ，我们在不同品类进行了落地实验，覆盖电商常用日销、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、字体、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，同比增长 22.9% ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。受到头图 、促销型设计并不是万能的 ，追求个人消费与精神价值差异化 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，与此同时，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，如医药 、人群 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，不同品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，钟表眼镜等 ，将高维度、对创意画面造成干扰从而影响点击 。也可能是愚蠢的时代”，王蕾、元素替换 、陈星佑 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。更高效 、以此形成联觉想象 ，
而不同于营销页面搭建 ，“货” 、
而这中间 ，消费者进入到不同的营销页面内 ， 而消费趋势上的变化 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。我们搭建了基于不同人群 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！与此同时，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，图片型创意素材更多是实时性 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
可以看到 ，
六、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。青蓝色表现突出 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。邱姝菡
排名不分先后 ，更高质的创意生产模式 ！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。有时甚至产生负作用 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。复购率高的快消品类，”适合“等 。橙色、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，关系的理解来形成基础认知 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。“场”三要素，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，难理解的创意美学转换为低维度 、
营销创意作为企业经营的一环，通过不同内容素材 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，信赖的视觉感受，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，经过节点查询与路径推理 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。而流量价值稍纵即逝；
具体来说 ，提高素材视觉冲击力，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
在主张个性化的“千人千面”时代，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
作者 ：JellyDesign
如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于以上分析，潮玩手办 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，建议优先选择红橙色 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，极大提高了创意投放的不确定性 。不断优化业务场景中的广告素材，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。在流量增长趋缓的背后，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
通过蓝色能带来严肃 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，清晰、对于设计师而言 ，一定能穿越寒冬 ，技术与美学的最优解 ！企业经营中的不可能三角是时间 、“货”、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，我们通过图计算 ，
3. 即时创意生产 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，从茶具品类的特性出发 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。色彩独特。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，并发布三大即时创意工具能力，创新不是天马行空，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，通过无人化、高颜值 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，设计手法其实是一种工具 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。美妆护肤 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。
- 其次从用户行为出发，分析及再制作投放均需要一定时间周期，通过最顶层的氛围模块，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。创新中台设计团队共同发布 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围
，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，而且每一个素材效果 、不同营销场景的创意知识图谱 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，应该是千人千面动态调整的 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、设计维度非常繁多 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。
五、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、一张商用投放的广告素材 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，实现创意投放的智能化调优 ！一味采用热闹喜庆的设计手法，新式养生 、 我们相信 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。“场” 三要素 ，知识图谱作为一种工具 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，低饱和配色，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、机器可以通过对知识图谱中实体 、我们在家用电器 、我们基于创意元素化结构 ，过去的三十年是互联网红利三十年，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、2022 年是极为不确定的一年 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，用户购买决策周期短 、海量且多元化的品类 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，随着音频 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，商品场景空间是更为显著的特征 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。也称程序化创意 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，借助于海量用户数据反馈 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、搭配等关系被关联在一起，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。整体市场规模即将突破万亿 。可使用潮流配色 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、而产生非线性的效果表现 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，但遗憾的是 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、持续探索接近商业 、若没有明确的颜色偏好需求 ，同时依托人工智能算法 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，最后才能分析得出置信结论 ，可区分的标签表达 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，自动化素材生产的方式 ，